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产业研究

国元证券--游戏行业1月数据:春节叠加疫情行业

更新时间:2020-02-23 08:59 点击数:


  (1)行业变动:1月手游销售收入较2019年1月同比增长49.5%,环比12月增长37.5%。春节期间较2019增长32.9%。休闲游戏商业模式逐渐成熟,春节期间爆发式增长。

  (2)产品:1月全球收入榜前十移动游戏中国占据四席,《剑与远征》成为本月爆款。《PUBGMobile》、《王者荣耀》分列收入榜一、二位。

  (3)厂商收入:1月中国手游发行商前30名收入超过15.6亿美元,占当期全球手游总收入28.2%。腾讯、网易、莉莉丝排名前三。《剑与远征》国服上线%,创历史新高。

  (4)版号情况:1月发放版号100个,均为国产游戏,较上月有所下降。腾讯、网易各有两款。版号重启以来,放网络游戏版号共计1834个,国产游戏版号1649个,进口游戏版号185个。

  (5)渠道及买量:春节期间手游广告数占比超过18%,明显上升。休闲类游戏加大投放力度,《阳光养猪场》位居投放广告数榜首。

  完美世界002624):《新笑傲江湖》品质与营销齐发力,继续稳居畅销榜前十,月流水突破3亿。游族网络002174):《少三2》版本更新福利活动、角色卡牌、活动系统,排名稳定。三七互娱002555):春节流量增长提供更多买量红利,1月业绩创下新高。吉比特603444):核心手游《问道》表现稳定,鼠年新年服活动拉动排名上升。腾讯:头部游戏显著受益,流水收入突破记录。《王者荣耀》、《和平精英》春节期间DAU增幅分别达到34.2%和71.3%。网易:日本市场发力,收入占网易手游海外总收入的79%。

  游戏行业短期受益线上娱乐需求爆发增长,长期看5G背景下戏新增长阶段,维持行业“推荐”评级。关注具备强大自研实力的完美世界、具备长线化运营能力的游族网络、吉比特,产品、买量双管齐下的三七互娱,海外发行能力凸显自研进入收获期的宝通科技300031)。



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