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产业研究

拼多多引领大家居行业:将带领500个产业带品牌

更新时间:2019-12-29 09:02 点击数:


  “今年前三季度,拼多多平台的家居用品整体销量相比去年同期上涨400%以上,覆盖超过90%的知名品牌,已经成为引领新家居时代的主要平台。”11月27日,拼多多联合创始人冬枣在“2019酷+全球泛家居数字化生态大会”上表示。

  近两年,全国建材家居市场不断变革。在存量房时代、供给侧结构性等市场机遇下,家居行业逐渐呈现出销售渠道多样化、企业运营集团化、家居产品智能化等发展趋势。期间,众多家居品牌构建起了自己的电商体系,拓宽网络销售渠道成为品牌发展的重要一环。

  家居类目是拼多多今年销量上涨最快的商品类目之一。冬枣表示,今年前三季度,拼多多的家居用品整体销量同比涨幅超过400%,极大振奋了家居行业的整体信心。“凭借出色的商品服务和良好的购物体验,拼多多迅速跃居家居行业第二大线上市场。”

  冬枣表示,平台的数据显示,家居行业中全屋定制的涨幅最高,今年1-9月的销量是去年同期的45倍,“显示出消费者对个性化、定制化家居用品的需求强烈。”

  办公家具的销量同比上涨610%,位居行业销量涨幅第二。办公桌、电脑椅、文件柜是各大公司都要购买的“三件套”。

  五金工具的销量同比涨幅为490%,排名第三。“五金工具的销量中,有超过七成来自三线及三线以下城市,这里的消费者普遍具有一定的动手能力,同时,自己购买五金工具来安装家电或其他设备,还能省下一笔安装费、服务费。”冬枣表示。

  床上用品排名第四,同比涨幅约为200%。冬枣认为,以床上用品为首的家纺类产品,正逐渐出“快消品”的风格。“产品越来越轻包装、重实用性,注重风格化和多样化。全棉类产品最受平台消费者亲睐。”

  而从区域而言,一二线城市和低线城市的家居市场,分别呈现出“向上趋好、向下趋省”的态势。冬枣表示,以北上广深为首的一二线城市消费者,在选购家居用品时,往往更注重品质和服务,销量向头部品牌集中,马太效应下,强者愈强。

  “低线城市的消费者往往更注重性价比。”冬枣说,“因此平台在家装节活动期间,鼓励消费者自己动手安装买到的家居用品。平台五金工具销量大涨,在一定程度上就是受此带动。”

  在购买人群上,“95后”正式成为新的生力军。冬枣透露,拼多多今年前三季度的家居用品销量,有50%以上是“95后”下的单。“他们对采用新款式、新材料的产品认可度高,追求与众不同的个性化需求强烈。”

  此外,智能家居已成为行业重要的新增力量。随着人工智能和其他各项技术的成熟应用,智能门锁、智能网关、门窗传感器等新产品在平台上层出不穷。“消费者关注度越来越高,不断有大型公司进入市场,智能家居大有全屋智能之势。”冬枣表示。

  值得一提的是,今年7月底和10月初,家居行业的两大知名企业“宝缦集团”和“南方生活”先后加入拼多多“新品牌计划”。通过合作,拼多多向两家企业分别提供了消费大数据对接、研发和价格指导等服务,使得两家企业在平台上开设的品牌旗舰店,在极短的时间内销量就双双突破了10万+。

  冬枣表示,平一步将在家居行业有“大动作”。“我们计划未来三年内,通过产业带智能化和消费数据引导,带领超过500个产业带商家迈入亿元俱乐部,10000家步入千万俱乐部。我们希望通过这种模式,降低家居品牌的电商运营成本,不断推动优质产能脱颖而出,持续为消费者带来平价高质产品和服务。”冬枣说。

  “2019酷+全球泛家居数字化生态大会”是由家居全案设计平台酷家乐主办的行业盛会。大会每年都会吸引数千家家居品牌和科技企业参与,超1000位一线家居设计师、上万名全球泛家居精英到场旁听。本届大会以“酷科技未来家”为主题,将探讨、帮助泛家居行业应对数字化时代带来的变革。

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