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政策法规

饮食、 30%上座电影院复工政策有哪些调整的可能

更新时间:2020-08-06 08:21 点击数:


  在谈到电影院再度时,张文宏医生表示目前电影院只卖1/3的座位,常保守的,这句话也说到了不少电影人的心坎里。

  但欣喜之余,我们也同样关注到了在复工初期不少影院的票房营收较为惨淡。对于此,很多影城也对目前“部分复工”的政策有一定的看法,认为这样的一定程度影响了影城正常复工的恢复活力。甚至,也有个体“消极”的电影院选择了“暂不开门继续观望”。

  今天我们将针对电影市场复工的所有政策分为了主要七个类别,一同探讨一下,哪些对于目前复工具有较大的推进作用,哪些是有调整空间的?

  其实本身来看这个政策,常正确的。在7月16日政策公布时,全国仅有和乌鲁木齐还属于中高风险地区。而7月20日之后,全国仅剩新疆部分地区仍有新增病例。这也意味着全国95%以上的区域都能够在此政策下顺利开业。

  然而从目前的结果导向来看,并没有一帆风顺。尽管在本周一,包括山东、江苏、上海、浙江、湖南等南方地区和沿海省份均有不错的影院开门比例,但是仍有位于东北、西北的多个省份保持着零开业率。

  目前的自治区和,完全没有任何风险,不要说新增病例,连现存确诊病例都早已降为了零,作为比全国99%以上地区都要安全的地方,两大地区的执行显然也不符合国家电影局的现行政策。

  哪怕是新疆,新疆自治区现辖4个地级市、5个地区、5个自治州、10个自治区直辖县级市,也仅有乌鲁木齐市和喀什地区有出现确诊病例,但是全自治区目前仍然处于状态,预估在新疆全区连续14天确诊为零之后,才会陆续解禁。这也相当于拉着全区大多数城市与乌鲁木齐一同“关门”,这也与目前国家推行的精细化管理、尤其是都以街道划分疫区风险等级的大方针背道而驰。

  目前海外疫情仍然较为严重,在疫苗未被研发出来并大规模使用之前,中国仍然不能排除有部分省份新增病例的出现,如果一旦出现一两个新增病例,就又伴随着其他无关影院大规模关门的话,这对于电影院来说无疑是又一次的沉重打击。

  根据政策,目前观影需要全部采取网络实名预约这种无接触方式进行售票,并且需要登记观众信息、检查体温。

  首先,在售票APP上,并没有采取全部网络实名方式进行售票,虽然无论是淘票票还是猫眼,背后都绑定着支付宝、微信钱包,可以提供实名信息,但这仍然实名售票,单人购买多张电影票、年轻人给父母家人购票等多种情况均有可能发生,但在购票时并不需要采集其他观影人的身份信息。

  随后,在入场观影时,很多影院也没有所谓的入场登记,仅仅是测量体温并查看健康宝。毕竟黄金场时,每场30-40人要集中在10分钟内入场,真的要做所有人的身份登记完全无法落地执行,还会造员的进一步密集汇聚。当然,目前能做到的相比餐饮、酒吧等营业性场所来说,已经相对严格很多了。

  其次,影院对外售票也并不是100%在线上售票。从专资办APP上我们也不难看出,虽然绝大多数电影都保持着90%以上的网售占比,但是仍有部分电影票是线下售出的,这其中多以影城会员卡出票为主,因为很多影城会员卡仍然需要线%线下购票也是不可行的。

  不同于其他复工规则,截止目前30%上座率是所有复工规则中最严格执行的一条,也是在技术上最好实现的。

  这条也是认为对电影复工最大的影响,但其实影响程度有限。我们可以看一下今年1月1日元旦档时的票房数据,大多数影片的平均上座率都保持在15-20%左右,虽然分开来看,绝大多数黄金场上座率超过30%,但是在以复映片、仓库片以及中小体量影片为主的7-8月,30%上座率影响虽有,但是整体影响不大。

  不过在进入8月中下旬之后,影市如果想要继续复苏并恢复盈利状态,30%的上座率肯定是一道障碍。张文宏医生也在近日公开表达,目前电影院保持1/3上座率太过于保守,而最近也有相关传闻说8月底或许相关政策会重新调整,把30%上座率调至60%。无论如何,如果国庆档时电影上座率依然有这个30%上座率的,那对于影片的爆发力表现将会造成极大的损失。

  当然,所有人都会佩戴口罩验票进入影厅,但是是否在观影过程中全程佩戴则完全依靠观众的“自觉性”,是在灯灭观影时偷偷完全摘掉还是露出鼻子获得“呼吸”都是观众个人的选择。

  当然,从影院复工开业的不少报道中,我们也能看到极个别的影城在每个影厅配备了监督员,但是以目前复工初期影院仍然极为的状况来看,并不适合推广,每个影厅一位监督员,这也几乎会让影城需要多雇佣一倍的人力。

  而至于饮食,也是仅仅只能在原则上。毫无疑问,这对影城的影响是更大的,卖品收入甚至超过了不少影城利润的一半,是影院收入重要组成部分,复工初期完全不卖低成本高利润的爆米花可乐,也让不少影城在复工初期纯粹在赚吆喝。

  但是对于普通观众来说,如果只是小动作食用不带异味的自带食品或者饮料的话,依旧不会存在太大的阻力。毕竟高考考场上都允许带水,电影院观影作为娱乐活动,全程佩戴口罩2小时不喝水是不现实的。

  从各影城的复工率和开场进度来看,其实排片不仅仅没有达到现有的50%,大多数影城甚至连排片也降低至了平时的30%以下。

  在复工率方面,四大一线城市在缺席的情况下,两天之内就达到了19.5%,位居第一,而随着周五的的加入以及后续其他城市的增长,在周末结束前达到50%并不夸张。

  首先目前大盘仍然较冷、卖座影片数量较少,不少影城也因此调整压缩了营业时间,一般情况下影院在上午10点左右就会有观影场次了,但是目前大多数影城都改为了下午1-2点才陆续开出一天的第一场排片,之前不少影城10点半之后的排片也都取消,争取在12点之前完成所有放映任务,其目的也是压缩整体营业时间从而减少了一定的运营成本。

  另外,同影厅两场排片之间,也因为需要30分钟的空隙进行影厅内部的消杀,再加上不同影厅需要错时排场从而避免进场观众聚集,这也也客观上让排片场次减少了不少。

  毕竟,在复工初期,无论是迪士尼皮克斯的动画片,还是高达20多部的国产重映系列,其票房号召力都极为有限,市场极度需要像《盗梦空间》《星际穿越》《复仇者联盟》《哈利波特与魔法石》以及《指环王》三部曲这样的视觉效果振奋影院,即将到来的《流浪地球》加长版也是,几部影片均拥有至少5000万票房量级以上的市场潜力,但是几部影片毫无例外均是140分钟以上的超长影片,在复工初期无法正常放映,也拖慢了整个复工的进度。

  不过,从复映片单来看,这个政策还是拥有一定弹性的,目前《爱情故事》《狼图腾》《十二生肖》《战狼2》等片的片长都超过了120分钟,但是又恰巧最长仅有123分钟,没有太过分,因此都被批准公映。而在本周末即将举办的上影节展映环节中,则完全没有任何时长,大量片长超过120分钟的电影顺利展映。

  如果这个政策在未来1-2个月内,仍然没有适当放宽,对整个7-9月甚至国庆档影片的布局,将会是有巨大的打击。

  此外,对售取票机、商品售货区、自动贩卖机、公共区域座椅、入口闸机、卫生间这样的重点区域,也被要求每天不少于5次的擦拭消毒,而每场观影结束后,影厅的座椅扶手以及3D眼镜也都需要进行消毒。如果要完全做到以上几点消毒工作,这也意味着一家8-10厅左右的影院,至少需要2-4名员工每天就是只做消毒的工作,规则甚至比餐饮企业还要严格,只不过既然不让卖卖品,柜台都封了为啥还要消毒呢?

  规范的复工是内地影市在疫情之下逐渐恢复的基石,但也并不是所有的政策都是持续科学有效的,如何在安全的同时,在餐饮等其他营业性场所已经全面放开的当下,适当放宽对影院的部分,或许是内地影市在接下来1-2个月是否能够快速恢复的关键。



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