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产业分析

黄陂茶叶SWOT分析

更新时间:2020-09-17 10:39 点击数:


  黄陂茶叶SWOT分析_经济/市场_经管营销_专业资料。黄陂茶叶 SWOT 分析 大家好,我是来自花木兰的故乡,湖北省武汉市黄陂区的姜旭。 地区介绍:黄陂是中华木兰文化之源;境内商代遗址盘龙城,是武汉城市之根; “无陂不成镇”之说早已蜚声海外。黄 陂 (p

  黄陂茶叶 SWOT 分析 大家好,我是来自花木兰的故乡,湖北省武汉市黄陂区的姜旭。 地区介绍:黄陂是中华木兰文化之源;境内商代遗址盘龙城,是武汉城市之根; “无陂不成镇”之说早已蜚声海外。黄 陂 (pí )区 是 湖 北 第 一 台 乡 ,第 二 侨 乡 ,中 国 泥 塑之乡。黄陂区与武汉市中心城区一水相依,五桥相连。 黄陂区 黄陂区位于湖北省东部偏北,武汉市以北,区域面积 2261 平方公里,约占全市的 1/4, 耕地面积 80.5 万亩,其中,水田 64.7 万亩,旱地 15.8 万亩,林地面积 104 万亩,可养 殖水面 28.7 万亩。;人口 113 万,约占全市的 1/8,,其中乡村人口 89 万,农村劳力 45 万人。是武汉面积最大、人口最多的新城区。现辖 19 个街乡镇场,611 个村(队)、 45 个社区。黄陂区属带季风气候,雨量充沛、光照充足,热量丰富,四季分明,年 平均无霜期 255 天。年均日照时数约 1540—2180 小时。年均降水量 1000—1200 毫米之 间截至 2008 年 12 月 31 日,黄陂区辖 13 个街道、1 个镇、2 个乡 投资项目:黄陂茶叶 投资介绍:近几年,武汉市黄陂区把握市发展茶产业的政策机遇,立足资源优势, 突出特色、规模、品牌、效益,着力发展茶产业。自 2006 年以来,每年按万亩以上的规 模速度、跨越式推进茶叶大开发。今年,计划新开发茶叶 1 万亩。目前,已完 成开发土地流转面积 1.64 万亩,已植苗的建园面积 1.2 万亩。现全区茶园总面积已超过 5 万亩,成为武汉茶叶第一大区。 投资分析:三、中国茶叶产业竞争力的 SWOT 分析 (一)优势(strengths) 1、自然资源。黄陂是武汉第一大茶叶园区,茶叶资源丰富,茶叶产品种类繁多, 是名副其实的产茶大区。排水体统良好;土质呈酸性,有利于茶树的生长;冬天温度较 高,茶树可以安全过冬;地处带季风气候,雨热同期,光照与雨量充足,适宜茶树 的生长。 2、品牌优势。黄陂与杭州纬度相近,是中国最适宜种茶的区域之一。因山环水 绕,气候温润,山间常年云雾缭绕,是生产优质名茶的独特处所。黄陂茶叶在国内享有 很高声誉,曾获全国农博会金、“中茶杯”特等、全国最高项“陆羽杯”金。 (二)劣势(weaknesses) 1、出口茶类品种单一。黄陂茶叶在生产、出口量上都排在湖北省前列,但 其出口主要是以绿茶为主,而红茶和特种茶的出口量远远低于绿茶出口量。近年来,黄 陂茶叶的出口量都在上升,但主要的增长是来源于绿茶出口量的增加。使得中国茶叶出 口品种单一,不能完全符合全球消费者需求的发展。 2、出口市场单一。黄陂茶叶出口市场比较集中,波动较小。黄陂茶叶出口市 场集中度高,说明对单一出口市场的依赖性大。这种单一的出口市场结构十分脆弱,很 难以抵御该出口市场的风险,一旦该地区发生经济危机或与中国经贸关系恶化,黄陂茶 叶的出口将会大幅下滑,造成巨额的经济损。 3、缺乏著名品牌。黄陂具有悠久的产茶历史,不仅名茶林立,而且黄陂茶叶 产量高居武汉市第一。龙井茶、铁、毛峰等名茶品种,可谓声名远播。但提起名茶 品牌,却是寥寥无几。虽然近些年黄陂茶叶的出口量在省内名列前茅,但在国内上享有 名气的却是凤毛麟角。“品牌”茶已成为黄陂茶产业的薄弱环节,黄陂茶叶进入了“有种 类、有名茶、无名牌”的瓶颈时期。黄陂目前的茶行业,还处于前品牌时代,还是仅仅 用口味来决定茶的价值,并没有真正进入到品牌时代。没有品牌,黄陂茶叶在国内上始 终难以摆脱“一流品质,二流包装,三流价格”的怪圈。 (三)机遇(opportunities) 1,的大力扶持。黄陂区拟投入 2000 万元,建设发展 6000 亩高效 标准茶园,创立黄陂茶叶品牌和构建营销体系据了解,黄陂区 2011 年区级财政投资 5000 万元,拉动社会资金投入 1 亿多元,新发展茶叶、花卉苗木为主的林果产业 2.5 万 亩。目前黄陂区已完成高效标准茶园 5500 亩建设工作,并引进天福茗茶等加工企业。全 区茶叶面积已达 6 万余亩,年产茶叶 300 余万斤,年产值过亿元。建设了一批产业。 2、茶保健作用的推广。随着人民生活水平的提高,人们开始更多的关 注自身的健康问题,茶叶的消费需求也逐渐向保健方向发展。现代医学证明饮茶有助 提神益智、牙齿、滋补营养、减肥健身、解毒利尿、降胆固醇等功效。黄陂茶叶 具有不同的品味和功效,饮用者可以自行选择适合自身健康的茶类饮用。 (四)(threats) 1、国外品牌冲击较大。中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得 响的茶品牌。例如:立顿进入中国后,在为中国茶业发展提供机遇的同时,也带来了 巨大的。目前,立顿茶叶已经抢占了近 80%的市场份额,在同类产品中可谓是凤 毛麟角。立顿公司通过在中国收购茶叶然后进行拼装包装后销售,极大地抢占了中国 茶叶的自然资源,通过加工赚取行业最高的利润。同时,立顿加工技术先进,研发队 伍强大,中国技术落后、生产效率低、生产管理不完善的家庭作坊式的中小茶企 难以与之抗衡。 2,管理落后。黄陂茶叶的种植,生产,采摘,加工,包装,销售及售 后服务等各个环节都是传统的管理,导致效益低下。未能形成一条完整高效的产 业链,各个环节的资源和管理未能有效整合,过于松散和低效,再加上中小种植户的 家庭式的设备设施不太先进,更近一步增加了整合的难度。 可行性结论:(一)结论黄陂茶叶自然资源丰富,茶文化历史悠久,名优茶的品 牌多种多样。但出口茶类品种及出口市场也较为单一。名优茶品种多样、品质高,但缺 少著名品牌,在国内及国际市场上品牌竞争力很弱,没有品牌就没有竞争力。黄陂茶叶 生产技术落后、生产效率低、生产管理不完善。 (二)政策第一,大力开发自然资源,促进茶文化的推广。继续发挥绿茶出 口优势,提高红茶及特种茶的生产及出口。积极开拓国内及海外市场,扩大出口市场的 范围。茶



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