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产业分析

2020年美妆行业市场发展现状分析:网购为美妆第

更新时间:2020-08-15 19:05 点击数:


  升级、美妆社交平台发展等,我国美妆行业发展迅速。2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元。近年来,我国本土新锐彩妆逐渐崛起,本土品牌受关注度逐渐增长。网购已经成为了美妆人群第一大兴趣,移动APP也成为了美妆人群购买美妆的重要途径之一。

  受益于美妆人群扩容及消费升级等,我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年,我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示,2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元,同比增长12.6%,高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点,继续保持较快增长。

  2020年第一季度,由于受到疫情的影响,全国化妆品零售额下滑超过10%。但是,在我国疫情得到了有效控制后,全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长,同比增长3.5%,约为244亿元。

  近年来,我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起,完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月,美妆人群关注度TOP100品牌中,国产品牌关注度最高,达到37%。

  此外,美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌,其中完美日记受美妆人群关注度最高,占比达到16.3%。

  随着电商、社交的发展,众多KOL会在社交平台分享美妆使用,美妆人群也因此会被“种草”,从而易“剁手”。2020年3月,有88.7%的美妆人群活跃在网购当中,视频和社交活跃占比分别为79.6%和78.3%。

  随着移动互联网的发展,移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径,覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等,代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月,微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP,活跃渗透率TGI达到258。

  注:已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100。

  以上数据来源于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。



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