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产业分析

浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略(一

更新时间:2020-06-10 08:41 点击数:


  浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略(一)。浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略(一)

  浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略(一) 论文关键词:动漫产业;发展;对策 论文摘要: 动漫产业被誉为 21 世纪最具发展潜力的朝阳产业。 在我国动漫产业发展过程中, 必须正视其面临的四大问题:人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场有待 改善。因此,探讨解决上述问题的举措,是当前进一步推进我国动漫产业健康发展的重要课 题。 动漫产业由于具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值 等特点,被誉为 21 世纪最具发展潜力的朝阳产业。在我国动漫产业发展过程中,也存在一 些问题:人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场不佳等,是当前我国动漫 产业发展的主要问题。 一、我国动漫产业发展存在的问题 (一)人才供需失衡。动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要问题。人 才供需失衡不仅体现在人才数量上,更体现在人才素质上。 1、动漫人才相对不足。目前,我国动漫人才的需求总量约 15 万人。其中,游戏动画人才需 求总量约 10 万人。但现有动漫产业人才不足 1 万人。而且,目前国内一流的网游动漫人才 多数供职于国外企业, 虽然我国已有 200 多所院校设立动画专业, 但很多人培养出来后从事 的都是中期制作环节,前期的规划和创作人才凤毛麟角。原创能力不足,就难以生产自主产 品,企业也就难以做大做强。正因为如此,造成国内大量动画、网游、产品、漫画等市 场都被国外品牌占据的局面。 2、动漫人才素质不高。21 世纪所需的动漫人才是富于创新、勇于开拓、兼具知识与技能的 复合型人才。 动漫行业人才主要包括动漫美术人才和动漫技术人才。 这两种人才并不是绝对 分离的,搞技术的人要懂美术,搞艺术创作的人也要懂技术,技术与艺术相结合的高级复合 型人才是我国动漫高等教育的培养目标。目前,我国从事动漫编导的人才基本是从美术、计 算机等专业过来的,他们在影视动态形象、影视语言、影视编辑等的影视艺术方面的素 质相对不高。另一方面,我国还缺乏运作和营销动漫产业链的人才。总之,故事原创人才、 动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才 和动画游戏营销人才等的缺乏。也是制约我国动漫产业发展的主要问题之一。 (二)产品原创力不足。有资料显示:在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占 60%, 欧美动漫占 29%,而中国原创动漫包括港台地区的比例只有 11%,明显落后于国外动漫产 业的发展步伐。这说明,我国动漫产品原创力不足已是不争的事实。我国动漫产品原创力不 足主要表现在: 1、产品创新力不强。动漫作品的生命力就在于创新,没有独具匠心的想象和创造,就没有 动漫艺术的魅力。我国动漫产品普遍存在两种倾向。一是典型的“动漫是给儿童看”的观念, 情节老套,娱乐性不足。二是局限于历史题材,且多停留在,没有深入挖掘中华文化的 精髓。 原因在于: 从动漫的剧本看, 国内大多数动漫生产企业的产品在选题创意、 形象造型、 故事内容、技术手段等方面与世界先进水平仍有一定差距,普遍还存在制作粗糙、手法单一 等问题; 从动漫产业的市场需求看, 动漫衍生产品要得到市场的认可, 不但要在人物语言上、 行为上、动作上、表情上等更贴近现实生活,更要结合人们需求的复杂性、多样性来不断创 新产品。而我国动漫产业在这方面存在明显的不足;从动漫产品看,缺少属于民族文化的动 漫创意,在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都存在明显的仿照等现象。 2、文化渗透力不够。动漫产业是文化产业的重要组成部分,动漫的背后有着厚重的人文内 涵,只有处理文与技术的关系,动漫才会充满生命力。脱离文化的动漫,必然注定生命 的短暂。我国丰富的文化资源对动漫创作有直接的借鉴作用,但需要创新的,使动漫产 品赋予时代内涵和现代元素。 (三)产业链缺失。一般来说,动漫产品市场可分为三个层次:第一个层次是平面视角,即漫 画刊载市场。第二个层次是立体视角,即漫画的动画化及电影化市场。第三个层次是动漫衍 生品市场,包括音像制品、动漫周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链 形成与运作的过程。目前,我国动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的怪圈里。 (四)市场有待改善。良好的市场有利于动漫产业的健康发展。但我国动漫产业发展 的市场还存在一些问题,在一定程度上影响并制约我国动漫产业的发展。 一是政策滞后。一方面,国家先后出台了《关于进一步加强和改进未成年人思想建设的 若干意见》 、 《关于发展我国影视动画产业的若干意见》 、 《关于推动我国动漫产业发展的若干 意见》等政策,把动漫产业发展作为新的经济增长点纳入发展规划等。特别是国家 对国产动画与进口动画设置的比例作出相关。 这些举措产生了较大影响, 调 动了社会各方面参与动漫制作经营的积极性, 为我国动漫产业的发展创造了良好的条件。 但 必须清楚意识到, 这些政策在一定程度上滞后或远远滞后于动漫产业的发展。 就政策的内容 看,加大扶持力度固然无可非议,问题在于政策还必须同时具有扶持、引导、激励和保障之 功能。如果缺乏必要的政策引导、激励,那么滞后的政策就不会有效地推动动漫产业的进一 步发展。 二是企业行为不规范。集中表现在两方面:一是产权意识不强,二是盗版现象严重。特别是 由于网络的存在, 很难对动漫作品的设置有效的壁垒。 国内市场上的盗版动漫数量已远 超过正版动漫。由于存在庞大的市场需求,出现许多专业或半专业的盗版商,他们通过网络 下载国外动漫并组织专业队伍进行翻译,刻录成光盘销售。由于熟悉市场需求。盗版商往往 能在第一时间引进国外最流行的动漫。因此,销极好,屡禁不绝。这些都严重动漫市 场的运作程序,影响我国动漫产业的健康发展。



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