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产业分析

以产业分析的框架理论方法剖析数字经济

更新时间:2020-05-04 08:45 点击数:


  在移动互联网的时代,产业边界确实被模糊了,但这并不意味着产业边界就完全消失。不是谁都有机会与能力一个产业,在既定的产业中,仍然存在很多微创新的机会。必须完整、系统和全面地认知产业生态,方可研究数字经济,因为产业生态是构成数字经济的基本单元。

  产业分析在企业战略规划中的重要性不言而喻。在提出产业分析框架之前,一个重要的问题就是:产业边界还存在吗?在越来越多人谈论产业边界完全消失的今天,如果产业边界真的已经完全模糊,那么产业分析自然也就失去了意义。其实,这是一个硬币的两面,产业创新与产业界定存在辩证关系,并不黑即白。

  应该承认,回顾人类历史,很多伟大的产业都是凭空想出来的,例如梦想和想象力、创新和创造力,这些都是产业诞生、更替和演进的本源动力。很多产业的形成和发展,源于一开始不切实际的异想天开。

  德鲁克早在1985年就提出,企业家非常重要,而创新是企业家的核心。企业家创新的最高层次应该是产业创新,但凡有重大历史贡献的企业家都是新兴产业的开拓者。

  从客户角度看,客户有时根本不知道自己想要什么。福特问消费者:您需要什么?消费者回答:我需要一辆更快的马车。乔布斯说:创造无非就是把事物联系起来,即便是最不可思议的创意通常也不过是对已有事物进行新的组合。从这个角度讲,企业的行业定位、商业模式和业务设计,不要被现有的产业划分和行业归类所局限,不要自己画地为牢是有道理的。企业不仅要满足需求,还要创造需求。

  产业的性创新毕竟是少数,乔布斯重新定义一个产业、改写一个产业也是可遇不可求的一次伟大创举。德鲁克在《创新与企业家》中也提醒我们关注持续性创新,并给出了创新机遇的七个来源,其中之一就是产业结构或市场结构的改变。

  德鲁克认为产业结构发生变化,要求该产业中的每个都具有企业家并进行系统化的创新。给定一个产业,仍然大有可为。实际上,很多人惊呼产业边界消失,是因为他们错误地定义了一个产业所致。

  准确界定竞争所在行业,是进行行业分析的前提,对于战略定位和设定业务单元边界来说尤为如此,对行业的错误界定会导致战略的重大失误。行业界定不能范围太广,也不能太窄。如果范围太广,产品、客户或地区之间的差异就会模糊不清,忽视这些差异会导致战略定位的重大偏差;如果行业范围太窄,就会忽略相关产品或地域市场之间的共性和联系,而这些共性和联系又会战略发展的度。

  从产品本身出发界定行业,经常容易陷入误区。从产品工艺流程上,很多产品具有共性。例如分别卖给商用和家用的产品,但是两个市场的消费者对产品的关注要素有很大的区别。譬如空调,商用客户更加关注性价比,而家用客户更加关注设计。

  那么在这种情况下,两个市场应该属于不同的行业,企业不能因为在生产维度上具有类似之处而把它们划分为同一个行业。对于这个问题,可以参考波特的五力模型中的一个思:即如果两种产品的行业结构相同或非常相似,既如果它们有相同的买家、供应商、进入壁垒等,那么可以将它们划到同一个行业。

  产业边界的界定,有时还要根据分析的意图。例如,准备进入牛奶行业,那么产业的边界应该如何确定?哪些内容应该在分析范围之内?除了牛奶行业本身之外,豆浆、功能性饮料可能也需要分析,因为它们具有一定的替代性,而矿泉水、可乐的替代程度不高,可以不作重点分析,否则不但提高了分析成本,由于行业太多也容易造成信息的干扰。

  要想深入了解一个产业,需要在静态、动态和生态三个维度进行解读。很多经典的工具依然散发着价值的,可以为我们所用。五力分析模型是波特创造的分析工具之一,他认为产业中五种基本竞争力量的状况及综合强度决定着行业的竞争激烈程度,从而决定着行业中最终的获利潜力以及资本向本行业的流向程度,最终决定着企业保持高收益的能力。

  这个模型的高明之处在于判断一个行业的盈利潜力,它认为行业利润由行业的竞争力决定,即行业的利润不是由单个企业决定,而是由行业本身决定,比如大部分做手机的企业,即使做得再好,也难以超越做得一般的化妆品企业的利润率。在移动互联网时代的今天,像五力分析这种经典的模型仍然具有不少借鉴意义。

  在数字经济时代,我们必须思考四个根本性的问题:什么是最小的数字经济单元?如何认识产业现状与未来的发展?支持数字经济的基础设施与工业经济、农业经济有什么异同?站在国家的角度考虑,如何建立与数字经济发展相适应的社会、政策、机制。

  正确界定最小的数字经济单元,是洞悉数字经济本质的核心要义,是实施有效治理的关键,是制定政策和决策依据的基础。正如我们认为家庭是社会的细胞,所有的社会治理、社会理论都以此为出发点,衍生出家族、族、社区、乡村等诸多概念,同时一夫一妻制,成为社会治理的基本制度。

  工业时代,一个个的工厂,可以看成工业生产的最小单元,在工厂中,工人们按照一道道工序被组织起来,完成一件件工业产品。对于工厂的组织、管理发育出科学管理的组织理论。以工厂为最小单位,合纵连贯,增加附属机构,继而形成大型的托拉斯企业,在不断的博弈中,形成了与之相应的完整工业时代的、上层建筑、伦理文化。

  农业时代,经济的最小单元是一块块的农田,农民们日出而作、日落而息,形成令人向往的田园景观。农田的权属、流转、兼并、分配始终是农业时代的核心问题,社会乱治交替,朝代兴亡交织,莫不与之有关。商鞅废井田、开阡陌,王安石青苗法,都是立足农田,衍生出一系列的法律规章。几千年的农业文明,使得我国形成了稳定的社会伦理和社会治理体系。

  数字经济时代,我们同样需要界定数字经济的工厂和农田是什么?只有找到这个基本单元,才能以此为原点,衍生出一系列与之相应的经济制度、法律规范,营造出与之相适应的大,进而迈入新的数字文明。

  首先,应该包括基本的生产单位。生产实践是人类的基本活动,既然是数字经济,不能脱离基本的生产单位。

  其次,应该集合了满足生产的诸多生产要素,并且是自洽的。如果是数字农业,应该包括农田,如果是数字工业,应该包括工厂,但这些肯定远远不够。判断是否是数字经济基本单元的,一个根本标准,数据是否融合自洽?

  再次,应该是紧密融合的一个整体,不可分割才是最小单元。这里指不可分割,是强调分割后,效率会下降,成本会上升。从此意义上讲,提高效率,降低成本,是判断数字经济基本单元是否成立的先决条件,也是发展经济的根本要旨。

  最后,应当是一个经济体,既又封闭。是其可以不断的吸纳其它相关产业加入其中,封闭是指可以在其内部形成生产循环、流通循环、甚至是货币的循环。

  不能把公司看成数字经济的基本单元,公司本质上是一组法律意义上存在的经营实体。公司可以做任何法律允许的盈利性的事情,这些事情可大可小,小到一个人,可以算作一个公司,大到几十万人算作一个公司。更有所谓的集团公司,横跨毫无关联的多个行业。因此,讨论数字经济基本单元这个根本性的命题时,谈司是没有意义的。平台是另外一个流行的概念,但是缺乏基本边界的经济学内涵,不多做阐述。

  数字经济中,一个典型的现象,就是大量的异质性的企业,借助大数据、互联网,紧密的融合在一起,形成的共生、互生、乃至再生的价值循环体系。不同的行业,业务交叉,数据通联,运营协同,形成新的产业融合机制。由此产生的经济体,往往跨越地域、行业、系统、组织、层级形成广泛合作的社会协同平台。具备价值循环体系、产业融合机制、社会协同平台这三大特征的新型经济单元,称之为产业生态。

  产业生态是数字经济的基本单元,这个论断决定了我们如何认知未来的产业结构,如何判断未来产业发展的趋势?决定了我们如何认知数字经济。如何发展数字经济?生产资料要根据产业生态的需要来分配,政策的落地和实施要以产业生态为基础。

  公司发展和壮大都是基于特定的产业生态,公司要么建立一个新的产业生态,要么加入一个产业生态。游离于产业生态之外的公司,将难以。

  数字经济就是由大小、层叠和勾连的产业生态组成。金融,像血液一样融入到产业生态中,金融业务和生态中的主要业务融为一体,不分彼此,称之为生态金融。在产业生态中,没有金融空转,没有影子银行,每一笔资金都和具体一个业务关联。产业生态成为金融的躯干,金融就是产业生态的血液。通信如同神经网络,深入到产业生态中的每个组织、每个单体,围绕业务运作,时起时灭。生态中有共同需求的人们,借助唾手可得的通信功能,组成一个个社群,或互帮互助,或同学同乐,称之为生态通信。整个生态,就是大型的交易市场,不同的交易此起彼伏,成为生态中最核心的要素。生态中,主业产成品的交易是主旋律,伴奏者则是相关生产资料的交易和流通。

  产业生态的边界,是由交易市场的边界决定的。产业生态,是由高效率运转各类交易市场直接驱动的。为了追求更高交易效率,更低的交易成本,产业生态中,各类生产单元、各类流通单元、各类金融单元、各类消费单元,都运行在统一的信息系统之上。这个统一的信息系统,面向整个产业生态,服务于产业生态中各个单元的管理和交易,管理服务交易,交易反馈管理。这是数字经济基础设施的一部分,称之为生态运营平台,简称EOP(Ecosystem Operation Platform)。

  经济基本单元,具备不可分割的特征。产业生态,由不同产业大大小小的公司构成,为什么不可以进一步分割看成多个公司呢?这个问题涉及到对数字经济的基本认知。

  首先,如果把产业生态分割成不同的公司来看,我们将失去对于数字经济整体性、系统性、全面性的把握。我们当然可以把一个个工厂,再细分为一个个车间。但是车间只能生产零件,无法完成一个可供交易的产品。把工厂进一步细分,就失去了宏观上研究工业经济的意义,进入到管理组织学的领域。同样,如果产业生态再进一步细分成一个个公司来看,我们只能看到大量的产品从无到有的产生,但是无法看到不同公司的产品在流通、组合、应用、消费的全过程。借助不同的交易把各类实物产服务类的产品从无到有,从此地到彼地,从生产到消费全部生命周期与管理,是数字经济研究对象的要求。

  其次,把产业生态分割成更小的单元,会降低整体效率,并增加运营成本。产业生态的拓展自有其逻辑,根本因素在于大规模的交易市场,促使价格公开透明。把市场这只看不见的手数据化、可视化、指数化,为整个市场提供统一清晰和一致的价格信号。交易市场覆盖的所有生产单元、流通单元,根据这些价格信号、交易数据,自动化的调节生产过程、流通过程。事物总是沿着阻力最小的方向前进,经济世界总是寻求最高效率和最低成本的平衡。产业生态是迄今为止最低成本的组织方式,同时实现了更高效率的生产和生产服务。

  再次,产业自身具备不可分割性。如果产业生态分割成更小的单元,会人为地打破事物之间的普遍联系,打断价值循环体系,当价值循环无法完成时,势必寻求增加新的价值供给方,从而完成闭环。从此意义来讲,产业生态自然是追求自洽循环的,天然具备完整性的倾向,难以分割,无法分割。

  研究数字经济,必须完整、系统和全面地认知产业生态,产业生态是构成数字经济的基本单元,必须采取措施,促使产业生态的形成、发展和繁荣。如此往复循环,才能造就生生不息的数字经济。

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