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产业分析

彪马签约赵继伟!进军中国篮球市场迎接挑战

更新时间:2020-02-07 08:25 点击数:


  8月6日消息,运动品牌彪马(PUMA)通过官媒宣布,正式与中国男篮队员赵继伟签约,赵继伟成为首位为该品牌代言的中国篮球运动员。

  前两天,彪马在微博发文稳中带皮,最强大脑,#篮球大狮#,干就完了!PUMA大家庭即将迎来首位中国篮球运动员的加盟。赵继伟也在微博发文神秘装备就位!是时候,继续,我们的篮球!#PUMAHoops#。此后,双方均通过微博了此次合作。

  彪马是运动品牌,提出全新品牌口号Forever Faster,设计提供专业运动装备,产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。

  虽然是老品牌,但彪马在篮球市场上的操作并不如意,1999年,该品牌从Starter手中接过NBA球衣赞助合同,但这一合作只持续两年。17年之后(2018年),NBA宣布与彪马达成一份为期多年协议,后者正式成为NBA联盟的市场合作伙伴,重返篮球市场。

  在重返篮球市场后,彪马签约考辛斯、丹尼-格林和艾顿等实力球星进行代言外,公司还邀请著名说唱歌手Jay-Z担任篮球业务创意总监。这一系列操作表明,这家运动品牌希望在篮球领域有所建树。

  彪马最近发布的2019财年二季度财报显示,彪马全球销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元,营业利润同比增长39%至8030万欧元,两项关键数据均高于分析师预期,亚太市场销售额同比增长23.0%至3.15亿欧元。PUMA首席执行官Bjorn Gulden表示,中国市场保持高增速,有望在未来五年内比肩全球最大市场美国的地位。

  彪马签约赵继伟,无疑是看中了中国篮球市场的巨大发展潜力。但看中中国市场的运动品牌可不只一两家,耐克、阿迪、李宁等知名品牌,早已经在这块市场中“耕耘”良久,此外,匡威(Converse)在重返专业篮球鞋市场后,很快便签约中国篮球运动员阿不都沙拉木。

  中国篮球市场潜力大毋庸置疑,但竞争者也很多,而且实力都很雄厚,彪马要在这里有所作为也并非易事。



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