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产业分析

艾媒报告 2019全球及中国动漫产业现状剖析及前景

更新时间:2020-01-25 07:51 点击数:


  2019年,受文创产业的积极影响,中国动漫产业开始发展。中国进口动画电影增长放缓,本土动画电影实现突破式增长,2018年,中国国产动画票房增长至16.9亿元,同时,进口动画票房大幅下滑至26.6亿元,同比下降28.3%。总体而言,动漫产业现在正在向IP化、青年化、园区化、国际化的方向发展,特别是2019年动漫产业园的形式兴起,为中国动漫产业发展注入新的活力。

  2019全球动漫产业仍以美国、日本双头称霸。美国迪士尼2019Q2财报公布,其营业利润再创新高;漫威IP制作的《复仇者联盟四》全球吸金。日本方面,2013年至2018年,日本动画内容发行总收益不断上升,吉卜力工作室的影响不容小觑。中国方面,动漫产业也在蓬勃发展,2018年动漫行业发生65起融资事件,单起投资的平均金额不断上升。IP打造方面,以阿里影视旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼为例,2019财年,旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达到2亿元,动漫IP皮卡丘的衍生品销售额近5亿元;产业园区方面,2019年中国动漫产业园数量超过18个;国际化发展方面,2019年,阿里影业与好莱坞等合作,动画电影制作宣发步入国际化发展,其联合发行的《未来机器城》在戛纳上被Netflix以3000万美元买下影片海外发行权。(《2019全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告》完整高清PDF版共76页,可通过文章底部地址进行报告下载。)

  2013年至2018年,日本动画内容发行总收益不断上升,从233.0亿港元增长至555.0亿港元,但增速逐渐放缓,2018年同比增长13.7%。

  2018年,中国国产动画票房增长至16.9亿元,同比增长27.1%。2016年至2018年,中国进口动画票房大幅下降,2018年下滑至26.6亿元,同比下降28.3%。

  2018年,中国国产动画电影共上映75部,中国地区共有12部动画电影的票房达到亿元级,合计票房为26.1亿元,其中《熊出没·变形记》票房最高,为6.1亿。

  2019年,动漫产业发展年动漫生产能力达30000分钟,拥有57项具有自主知识产权技术,年外包生产能力超过8000分钟,已先后为、上海、广州、宁波、福州等地20余家企业提供过外包服务,合作项目达100余个。拥有原创动漫电视作品65部,已制作完成51部;拥有动漫电影3部,其中2部已经上映;拥有游戏50款,其中网游16款,手机游戏34款。

  2016年开始,中国泛娱乐产业蓬勃发展,中国动漫产业融资额增长迅猛,大量资本涌入动漫产业,促进了行业迅猛发展。根据不完全统计,2018年动漫行业发生65起融资事件,投资数量有所下滑,但平均投资金额上升。

  2017年,腾讯共投资了9家动漫企业,其中糖人动漫获得两次投资,2018年投资次数减少至5次,其中哔哩哔哩获投3.2亿美元。

  2018年10月,哔哩哔哩与腾讯联合宣布达成战略级合作。腾讯与哔哩哔哩在版权方条件许可情况下互相动画片库,在动画项目的采购、参投、自制方面建立深度联合机制,合作形式包括分摊成本、同步首播、优先投资权等。此外,双方还将在两年内联合出品至少20部动画,并联合营运版权,且在宣发运营、衍生品开发等方面也会进行深入合作。

  当前,中国已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的IP生态,在这一基础上,往往会进一步发展玩具、服饰、主题乐园等衍生品,带来更丰厚的利润。以阿里影视旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼为例,2019财年,旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达到2亿元,动漫IP皮卡丘的衍生品销售额近5亿元。

  目前,中国动漫产业己进入快速发展阶段,在资本的跟进和IP授权概念的推动下,动漫衍生形式不再停留于传统玩具行业,泛娱乐、漫影游联动现象普遍,甚至向着新领域积极进发。同时,IP与商业地产在多种业态下结合,催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式,以国产动漫大IP“熊出没”的持有者华强方特为例,2018年,其文化科技主题公园板块营收达36.1亿元,占比83.0%,远高于其数字动漫业务收入。

  本文数据及图片内容节选自《艾媒报告2019全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告》,查看完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:



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