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产业分析

产业观察 2019年文旅产业发展驶入“快车道”

更新时间:2020-01-13 08:01 点击数:


  据文化和旅游部2019年12月24日发布的数据显示,2019年前三季度,全国5.6万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入为62187亿元,同比增长7.6%;国内旅游人数达到45.97亿人次,同比增长8.8%。投融资方面,2019年国家发展委核准发行的文化和旅游企券规模约777亿元,同比增长5.34倍。

  展望未来,文旅产业的发展依然带给我们无限的想象空间,随着消费潜力进一步,文化产业和旅游产业正在成为经济增长的重要引擎。无论是文旅产业和数字的深度融合,还是文旅产业与金融的创新合作,文旅产业发展正在驶入“快车道”。

  2019年,数字文旅产业整体表现突出,逐渐成为了我国推动文化产业建设的中流砥柱,具体体现在五个方面:一是企业高速成长,一批社会效益和经济效益突出,具有较强创新能力的企业不断发展壮大,内容型、社区型互联网旅游企业迅速成长;二是产品更加丰富,网络动漫、数字艺术展示等持续高速增长,智能语音、短视频等新型业态发展活跃;三是创新创业更加活跃,在线旅行服务平台、生活服务平台等众多新业态有力带动旅游领域创业就业,成为旅游产业发展的新领域;四是消费更加便利,数字技术驱动产业消费端转型升级,提高了文化和旅游消费的便捷度、品质感和体验性;五是技术创新更加凸显,我国自主原创的“数字化艺术品显示系统的应用场景、框架和元数据”标准经国际电信联盟批准成为国际标准(标准号H.629.1),为我国数字艺术展示产业创新发展打下了基础。

  市社会科学院传媒研究所所长、市文化产业研究中心主任、研究员、大学文化创意发展研究院研究员郭万超向《中国产经新闻》记者表示,科技和文旅产业深度融合,会给文旅产业提供新的强劲动力,会丰富文旅产业的产品,增加一些过去没有的文旅产品新种类。

  “特别是数字技术的快速发展,例如数字博物馆、飞跃陕西、数字敦煌、数字故宫等项目,大大丰富了文旅产业产品的类型。第二是会更加促进旅游的便利化,科技的运用为旅游提供了重要支撑。比如购票、订酒店等等,智慧旅游可能会成为一个重要的趋势。”郭万超告诉记者。

  事实上,我国一直在大力融合文旅产业与科技技术,使文化和旅游业能够更好地结合起来,例如颐和园与阿里云携手打造的智慧景区,阿里云携手八大阿里巴巴经济体业务代表,将阿里巴巴商业操作系统的创新能力、迭代能力、融合能力和复制能力投入到与颐和园的合作建设中。文化与科技的深度融合,使未来景区将逐步推进智能客服、智慧导览、文创商城等服务,构建和完善物联网平台、景区可视化等一系列数字化运营模式。

  据记者了解,数字文旅产业也将迎来政策利好,《文化产业促进法》草案正公开征求意见,有望加快出台。数字文旅一揽子新政也将加快落地,数字科技与文旅产业融合发展有望纳入“十四五”规划。

  “文化产业评论”创始人朱嘉告诉《中国产经新闻》记者,前两天出台的《文化产业促进法》意见稿里面有一条明确提出了要把中华传统文化进行素材化,他觉得通过大数据、物联网、互联网等方式,可以很便捷地进行,把中国的传统文化进行创造性和创新性发展,就可以让远在别处的人们体验到当地的文化,这也是未来的大趋势。

  业内人士表示,未来,数字文旅产业高质量发展也将迎来更多支持举措。下一步将利用数字文旅新技术促进产业创新发展,扩大优质数字文旅产品和服务供给,不断数字文旅消费潜力,促进数字经济格局下的文旅融合。促进数字文化内容与互联网旅游、智慧旅游、虚拟旅游等新模式联动发展。

  文旅融合,规划先行。2019年文化和旅游部产业发展工作的特点可以概括为“一个文件、三项突破、四个亮点”。

  其中“一个文件”指的是为贯彻落实、国务院重要部署,加强对文化和旅游消费工作的统筹推进,2019年8月国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出了9项政策措施,同时文化和旅游部与中国银联签署框架合作协议,将在文化和旅游消费支付便利化、消费信贷产品、入境旅游消费和数据共享等方面开展进一步合作。“三项突破”为推动文化产业促进法立法、推动国家文化与金融合作示范区创建、推动数字文化产业国际标准建设。“四个亮点”为投融资工作、产业国际合作工作、园区建设工作、人才培养工作。

  朱嘉告诉记者,宏观层面上,文旅融合之后,旅游也是一种社会主义价值观的载体,如何提高旅游的公共文化水平;如何提高入境游产量;民宿如何发展;如何推动旅游教育和体育;以及与冬奥会的冰雪经济等新业态进行融合,这些都是宏观要考虑的。目前类似网红“李子柒”这样的自,她对播中国文化可能会吸引外国友人进行入境游,剩下的问题就是如何去开展旅游产品,然后文化旅游与经济进行融合。这些都是我们要思考的问题。

  同样在区域文旅融合方面,在区域发展中补短板、拓空间,更好提升区域经济发展能级,加快形成各区域协调发展格局。随着5G应用的迅速发展,我国各地都大力支持文旅产业,也在推动文化旅游业与科技的融合,目前,重庆、河南、湖南、深圳、山西、山东等地文化和旅游主管部门结合文旅项目积极探索5G应用,与各大运营商合作,在景区、旅游目的地开展智能引导、大数据监测等活动。

  对此,朱嘉表示,具体到地方的话,因为每一个区域是不一样的,比如某区域的支柱产业就是旅游,它就可以因地制宜去发展。现在文旅产业具有多元化的需求,每个区域在未来文旅产业都在往科技上靠,如果有一些科技感的东西存在的话,体验也是不一样的,而且科技感要和当地的文化进行结合,这样才会更有优势。

  作为新兴行业,文旅产业当前发展存在不充分、不平衡问题,结构调整亟待进一步优化。郭万超表示,文旅产业发展可能面临的一个重大问题就是,文旅产业缺乏对文化的深刻理解,很多旅游产业或者旅游项目对文化的非常严重,一开始开发投入大量资本,但是对未来的文旅产业是一种,这个其实是适得其反的。因为文旅产业强调文化,但是我们现在很多企业的商业性很强,以盈利为目的,不管是在城市还是在农村,对文化的常严重的,其中也包括对自然生态的。

  多方面发展文旅产业,未来要让科技带来的新机遇,真正为产业发展动力,需要实现差异化、互补性经营。



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